Beiträge getaggt mit Zara

Segen oder Fluch? Das Zara- Copycat Konzept

Auf der einen Seite sorgen sie mit ihren eins- zu- eins- Kopien dafür, dass Prét á Porter auch für die Masse zugänglich ist-

Auf der anderen Seite erzürnt dieser Ideenraub die Designer, deren kreatives Gedankengut rücksichtslos kopiert wird.

Doch Zara hat einen unglaublichen internationalen Erfolg und ist aus den europäischen Shoppingcentern kaum mehr wegzudenken. Den Rest des Beitrags lesen »

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Zara’s Erfolgsgeschichte- Zufall oder ausgeklügelte Strategie?

Im Zuge unserer Lehrveranstaltungen kommt immer wieder die Frage auf, ob es denn ein allgemein gültiges Erfolgsgeheimnis gibt- sei es das ideale Geschäftsmodell, die zündende Idee, ausgeklügeltes Marketing oder die richtigen Investoren. Dennoch scheint es so, als wenn auch ohne Beachtung dieser Rezepte ein erfolgreiches Unternehmen entstehen kann- siehe dem Modegiganten Zara, über den ich in den folgenden Artikel berichten möchte.

Zara bietet sich aus zwei Gründen als Blogthema an: Erstens verfolgt das Imperium eine umstrittene und überaus erfolgreiche Geschäftsstrategie, zweitens ist Zara das wahrscheinlich bekannteste und bedrohlichste Copycat der Modebranche. Den Rest des Beitrags lesen »

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