Zara’s Erfolgsgeschichte- Zufall oder ausgeklügelte Strategie?

Im Zuge unserer Lehrveranstaltungen kommt immer wieder die Frage auf, ob es denn ein allgemein gültiges Erfolgsgeheimnis gibt- sei es das ideale Geschäftsmodell, die zündende Idee, ausgeklügeltes Marketing oder die richtigen Investoren. Dennoch scheint es so, als wenn auch ohne Beachtung dieser Rezepte ein erfolgreiches Unternehmen entstehen kann- siehe dem Modegiganten Zara, über den ich in den folgenden Artikel berichten möchte.

Zara bietet sich aus zwei Gründen als Blogthema an: Erstens verfolgt das Imperium eine umstrittene und überaus erfolgreiche Geschäftsstrategie, zweitens ist Zara das wahrscheinlich bekannteste und bedrohlichste Copycat der Modebranche.

Es wird Zeit für einen Strategiewechsel…!

Die letzten Monate waren dunkle Monate für die VZ-Netzwerke: Die drei gemeinsamCommunitys verloren fast 40 Mio Visits. Nach dem 10%-Rutsch kommen „StudiVZ“, „MeinVZ“ und „SchülerVZ“ noch auf 368,50 Mio Visits nach IVW-Zählung.

Der Verlust ist der traurige Höhepunkt der Visit-Talfahrt: Im Juli hatten die Holtzbrinck-Seiten bereits 23 Mio Visits eingebüßt, im August weitere 6 Millionen.

StudiVZ sind nicht die einzigen. Auch die anderen Communities hatten wenig zu lachen. „Wer-kennt-wen“ verlor 7 Mio Visits (gesamt: 156,36 Mio), „MySpace“ 5 Mio (33,73 Mio). ProSiebens „Lokalisten“ büßten „nur“ 2 Mio Visits ein, sind mit 24,37 Mio aber ohnehin abgeschlagen. Branchenliebling „Facebook“ ist bei der IVW-Auswertung nicht dabei.