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Zara’s Erfolgsgeschichte- Zufall oder ausgeklügelte Strategie?

Im Zuge unserer Lehrveranstaltungen kommt immer wieder die Frage auf, ob es denn ein allgemein gültiges Erfolgsgeheimnis gibt- sei es das ideale Geschäftsmodell, die zündende Idee, ausgeklügeltes Marketing oder die richtigen Investoren. Dennoch scheint es so, als wenn auch ohne Beachtung dieser Rezepte ein erfolgreiches Unternehmen entstehen kann- siehe dem Modegiganten Zara, über den ich in den folgenden Artikel berichten möchte.

Zara bietet sich aus zwei Gründen als Blogthema an: Erstens verfolgt das Imperium eine umstrittene und überaus erfolgreiche Geschäftsstrategie, zweitens ist Zara das wahrscheinlich bekannteste und bedrohlichste Copycat der Modebranche. Den Rest des Beitrags lesen »

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Es wird Zeit für einen Strategiewechsel…!

Die letzten Monate waren dunkle Monate für die VZ-Netzwerke: Die drei gemeinsamCommunitys verloren fast 40 Mio Visits. Nach dem 10%-Rutsch kommen „StudiVZ“, „MeinVZ“ und „SchülerVZ“ noch auf 368,50 Mio Visits nach IVW-Zählung.

Der Verlust ist der traurige Höhepunkt der Visit-Talfahrt: Im Juli hatten die Holtzbrinck-Seiten bereits 23 Mio Visits eingebüßt, im August weitere 6 Millionen.

StudiVZ sind nicht die einzigen. Auch die anderen Communities hatten wenig zu lachen. „Wer-kennt-wen“ verlor 7 Mio Visits (gesamt: 156,36 Mio), „MySpace“ 5 Mio (33,73 Mio). ProSiebens „Lokalisten“ büßten „nur“ 2 Mio Visits ein, sind mit 24,37 Mio aber ohnehin abgeschlagen. Branchenliebling „Facebook“ ist bei der IVW-Auswertung nicht dabei.

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